第一百四十一章蓝天白云
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镜头稍稍仰拍，突出蓝天白云下丽人商场的秀美楼层。此时响起优美的女声：不同的时光，相同的欢乐；不同的背景，相同的幸福；不同的服饰，相同的时尚——丽人服饰，对品味不变的追求。
我之所以会想到蝙蝠袖与喇叭裤的创意，是因为我偶然间看过一篇关于喇叭裤与蝙蝠袖的文章。从中我了解一些七十年代末八十年代的服装潮流与流行先锋。
那篇文章说，一个时代的躁动，是从一条蝙蝠衫和喇叭裤开始的。
上世纪70年代末，随着国门的打开，各种新思想新潮流涌入中国，蝙蝠衫和喇叭裤正是在这个时期流入中国。在喇叭裤出现的前一年，年轻人走进了高考考场，从公平的人才选拔中，体会到知识的价值。他们的内心已像外面世界那样变得五彩斑斓。
喇叭裤最初是如何映入中国人眼帘的，大致和1978年风靡中国的两部日本电影有些关联。一部是《望乡》，栗原小卷扮演的记者穿的一条白色的喇叭裤让她的身材更显袅娜。另一部是《追捕》中矢村警长的墨镜、鬓角、长发和一条上窄下宽的喇叭裤，更成了当时年轻人眼中的时尚。
而蝙蝠衫的袖幅宽大，跟衣服侧面连在一起，双臂展开，形似蝙蝠。袖幅的宽度有大有小，袖幅夸张的，展开后袖子与衣服下摆几乎连成了直角三角形。
喇叭裤也悄悄闯进了国门，它的出现，颠覆了几十年来中国人对服装的刻板认知。这种裤子低腰短裆，紧裹臀部，裤腿上窄下宽，从膝盖向下逐渐张开，形成喇叭状，有的裤脚宽大到像一把扫街的扫帚。最让保守人士无法忍受的，是它不论男女，拉链全开在正前方。要知道，在此前女装裤从来都是“右侧开口”。
当时有些女孩子买了喇叭裤，自个儿躲在屋子里试穿了几回，不敢出门，怕笑话闹大了，嫁不了人家。喇叭裤是中间开口子上拉链的，显示的是男女平等。
作为流行先锋的蝙蝠衫、喇叭裤，开始时却没落个好名声。第一批穿蝙蝠衫、喇叭裤的人，被视为“男流氓”或“女流氓”，严重的还牵扯上道德问题。渐渐学校穿喇叭裤的同学多了起来，同学们兴高采烈，互相比着谁的喇叭口大，老师却犯愁起来，于是，每天清晨上学时，老师们拿着剪刀站在校门口，看到裤脚宽的就留下来量，然后拿剪刀沿裤线一剪，喇叭口就没了，穿喇叭裤的同学还要写检查。
那时候的学生上学时不敢穿喇叭裤，可是逛街，走亲访友时，更要穿上蝙蝠衫、喇叭裤，炫耀一番。
在此之后，服饰之禁渐开，各种艳丽的服装争奇夺艳，个性化的款式依然是时尚男女所追逐的狂潮。
喇叭裤与蝙蝠袖在七八十年代可谓是另类的时尚，跟现在的爆乳装和路脐装有得一拼，它的时尚品味，它的独特个性，它的标新立异，这不正是丽人服饰所要传达的品牌发展方向么？
“丽人”品牌风格和发展潜力已得到业界人士的广泛认同，在各级客户中拥有良好的口碑和美誉度，公司将不懈努力，深入强化精细化生产管理，强化终端支持和服务客户的理念，以诚信、敬业、人性、公平为企业的文化内涵，努力将“丽人”打造成艺术追求与商业运作完美融合的知性时尚女装品牌！
品牌标志“丽人”蕴含着品牌创始人对时尚个性，以及优雅和大气的美好女性形象的执着追求，崇尚知识女性通过外在的高品味着装，体现内在丰富的文化内涵和气质修养，对真爱的追求，对事业和生活的热爱！
塑造时尚个性、知性优雅、浪漫而有气质的美好女性形象，她不一定亲和，但她一定得高贵独立，她不一定奢华，但她一定与众不同，她也可以浪漫而优雅，但不可以娇柔造作，她可以个性张扬，傲视群芳，但不可以无知空洞！
于是，我很自然地将喇叭裤与蝙蝠袖联系在一起了。
于是，就有了这则电视广告创意。
在周锐讲到这里时，我注意到了林曦儿的神态转变，从一开始的漫不经心，到逐渐被吸引，再到全神贯注，双目闪亮！
这时候我探过上身对她说：“这个电视广告是不是显得过于古板？”
我的插话，很明显让林曦儿感到不悦，她用力瞪了她一眼，目光亮亮地看着周锐道：“接着说！接着说！请您接着说下去！”
台上的周锐也明显感受到林曦儿的态度转变，他也放开了，话语愈来愈具表现力，表情自信，目光也变得坚定了。
他笑着说道：“电视广告预算一般较大。如果打算小预算，可以采用平面广告。安放在各丽人商场附近公交车站台的广告窗里。现在，站台上的广告都是些毫无内涵，傻乎乎美女，为什么不玩点新鲜的？采用长文案传播方式。如果文字短篇，也要短得象诗语言般耐人琢磨想象。等车间隙很多人会仔细注意阅读它们。而且长文案优美的文字叙述，代表了文化品位。独特的长文案传播方式一定能引起人们对丽人商场的强烈关注。因此，我们想到了一个独特的视角来诠释丽人服饰的品牌内涵……”
周锐把我的平面广告创意搬了出来，他双手比划着叙述着平面广告的画面……
一个穿性感白纱吊带裙的女孩站在地铁口，裙摆被地铁口的风扬起，裙裾飘飘，长发飘飘，她眺望着远方。前面是呼啸而过的地铁，以及南来北往的人流。
画上写有几行文字（最好是手写体）：
那天，在丽人
我往前，你往后
你向左，我向右
你和我
擦肩而去
无法忘怀的，是
你浅笑着经过
今天，在丽人
你在前，我在后
我在左，你在右
你和我
执手相看
念念不忘的，是
这爱的快乐
我这则平面创意的灵感来源于丽人商场的实地考察，就是是跟邢敏一起去的那次。那天傍晚，在丽人商场，我们手牵着手像一对相爱的恋人一样。创作灵感源于那次去丽人商场的考察之行。
这则广告的出发点，也可以说是优势，我把关于爱情的主题赋予了丽人这个品牌，让人们一看到丽人服饰，就联想到甜美的爱情。这样丽人服饰就不仅仅是一种服饰了，而变得跟甜美爱情产生关联了。
“农夫山泉有点甜”，矿泉水就其本质都差不多，但为什么农夫山泉就能带给人“有点甜”的印象？“康师傅绿茶，绿色好心情”，绿茶就其本质也都是一样的，那为什么唯独康师傅绿茶，就能带给人“绿色好心情”呢？
道理很简单，我们去咖啡厅喝咖啡，不只是为了解渴、提神，那是一种有品味的生活方式。现代人已经不满足于物质对自身的原始满足，他们更注重生活品味！同理，丽人服饰就其本质，跟其它服饰差别也不是很大，凭什么消费者就要购买丽人这个品牌的服饰呢？
如果我们能让女性消费者们一想到丽人服饰，就立即联想到甜美的爱情，那么农夫山泉的有点甜和康师傅绿茶的绿色好心情一样，就能够同其它服饰品牌区别开来！
我相信女人对爱情还是存在诸多美好想象的！歌手陈淑桦不是在那首《问》里面唱“爱情是女人的灵魂”嘛！
当周锐讲到这里时，林曦儿来了一个问题，也算是疑虑，她说：“这个平面文案感觉还不错，它赋予了丽人服饰甜美爱情的内蕴，但是，似乎以偏概全了，因为它只是一个关于甜蜜爱情的画面而已。”
我仔细倾听着林曦儿的看法，心想这妖女脑筋转得真快，而且眼光很犀利，她并非是那种孤陋寡闻的暴发户客户，她能一针见血地指出这则平面创意的弊端，事实上我也是这么认为的！
其实我自己对这则平面创意也并不满意！
林曦儿顿了一下，呡了一小口咖啡，接着对周锐说：“人们看到这则平面创意时，能将丽人服饰与甜美爱情联想在一起，可我觉得还不够，它并没有表现出丽人服饰的时尚品味，前卫先锋，没有表现出丽人服饰的最珍贵之处！”
“丽人服饰不是最珍贵的！”
这时候一句简短有力的话直接打断了林曦儿，说这话的人正是周锐，他表情自若地正视着林曦儿。
林曦儿似乎有些恼怒了，又似乎不相信自己的耳朵，不相信周锐敢这么轻视丽人服饰！
她盯着台上的周锐，快速地眨着眼睛，一时说不上话来的样子。
下面在座的人大都也都惊呆了！他们一定认为周锐吃了豹子胆了！敢在性格火爆的林曦儿面前说这种话，而且还说得那么理直气壮！
大家都知道，林曦儿是丽人服饰的总经理，在以服装业为龙头的滨海市，丽人服饰在短短三年内迅速在滨海市崛起，不能不说是个奇迹！就像半路杀出来的一匹黑马！
当然，明眼人都知道这跟林曦儿的强大背景有关，她老爹是滨海市房地产业的巨头，在丽人服饰起步阶段，林啸天无疑为宝贝女儿提供了雄厚的资金支持和社会关系网络的支持，就连丽人服饰的高级管理也是她老头子亲自委派的！
但是，但是，这其中肯定倾注了林曦儿大量的心血！
就在林曦儿即将拍案而起之际，周锐却缓缓地开口了，他用了一种充满感情的、吟唱诗歌般的语调念道：
“二十岁那年
爸为我送上了生日礼物——
一袭时尚的碎花连身裙
第一次穿上它走在校园里
男生们的目光
把我的脸灼得绯红，绯红
那是美妙的一天：
独特、快乐、满足
丽人服饰不是最珍贵的，而只是
一种与众不同的生活方式
二十五岁那年
他为我送上了生日礼物——
一袭性感的蕾丝吊带衫
第一次穿上它行走在街上
男人们的目光
被我牵出了很远，很远
那是美妙的一天：
独特、时尚、满足
丽人服饰不是最珍贵的，而只是
一种与众不同的生活方式……”
周欢念到这里，顿了一下，环视整个会议室……
我看到林曦儿直接被震住了，她睁大眼睛注视着周锐，一句话也说不上来……
我也注意到思美那些个创意人员的惊讶加仰慕的神态……
周锐调整一下语调，用更加抑扬顿挫的声音念道：
“我的衣橱里
有很多昂贵的时装
镜头稍稍仰拍，突出蓝天白云下丽人商场的秀美楼层。此时响起优美的女声：不同的时光，相同的欢乐；不同的背景，相同的幸福；不同的服饰，相同的时尚——丽人服饰，对品味不变的追求。
我之所以会想到蝙蝠袖与喇叭裤的创意，是因为我偶然间看过一篇关于喇叭裤与蝙蝠袖的文章。从中我了解一些七十年代末八十年代的服装潮流与流行先锋。
那篇文章说，一个时代的躁动，是从一条蝙蝠衫和喇叭裤开始的。
上世纪70年代末，随着国门的打开，各种新思想新潮流涌入中国，蝙蝠衫和喇叭裤正是在这个时期流入中国。在喇叭裤出现的前一年，年轻人走进了高考考场，从公平的人才选拔中，体会到知识的价值。他们的内心已像外面世界那样变得五彩斑斓。
喇叭裤最初是如何映入中国人眼帘的，大致和1978年风靡中国的两部日本电影有些关联。一部是《望乡》，栗原小卷扮演的记者穿的一条白色的喇叭裤让她的身材更显袅娜。另一部是《追捕》中矢村警长的墨镜、鬓角、长发和一条上窄下宽的喇叭裤，更成了当时年轻人眼中的时尚。
而蝙蝠衫的袖幅宽大，跟衣服侧面连在一起，双臂展开，形似蝙蝠。袖幅的宽度有大有小，袖幅夸张的，展开后袖子与衣服下摆几乎连成了直角三角形。
喇叭裤也悄悄闯进了国门，它的出现，颠覆了几十年来中国人对服装的刻板认知。这种裤子低腰短裆，紧裹臀部，裤腿上窄下宽，从膝盖向下逐渐张开，形成喇叭状，有的裤脚宽大到像一把扫街的扫帚。最让保守人士无法忍受的，是它不论男女，拉链全开在正前方。要知道，在此前女装裤从来都是“右侧开口”。
当时有些女孩子买了喇叭裤，自个儿躲在屋子里试穿了几回，不敢出门，怕笑话闹大了，嫁不了人家。喇叭裤是中间开口子上拉链的，显示的是男女平等。
作为流行先锋的蝙蝠衫、喇叭裤，开始时却没落个好名声。第一批穿蝙蝠衫、喇叭裤的人，被视为“男流氓”或“女流氓”，严重的还牵扯上道德问题。渐渐学校穿喇叭裤的同学多了起来，同学们兴高采烈，互相比着谁的喇叭口大，老师却犯愁起来，于是，每天清晨上学时，老师们拿着剪刀站在校门口，看到裤脚宽的就留下来量，然后拿剪刀沿裤线一剪，喇叭口就没了，穿喇叭裤的同学还要写检查。
那时候的学生上学时不敢穿喇叭裤，可是逛街，走亲访友时，更要穿上蝙蝠衫、喇叭裤，炫耀一番。
在此之后，服饰之禁渐开，各种艳丽的服装争奇夺艳，个性化的款式依然是时尚男女所追逐的狂潮。
喇叭裤与蝙蝠袖在七八十年代可谓是另类的时尚，跟现在的爆乳装和路脐装有得一拼，它的时尚品味，它的独特个性，它的标新立异，这不正是丽人服饰所要传达的品牌发展方向么？
“丽人”品牌风格和发展潜力已得到业界人士的广泛认同，在各级客户中拥有良好的口碑和美誉度，公司将不懈努力，深入强化精细化生产管理，强化终端支持和服务客户的理念，以诚信、敬业、人性、公平为企业的文化内涵，努力将“丽人”打造成艺术追求与商业运作完美融合的知性时尚女装品牌！
品牌标志“丽人”蕴含着品牌创始人对时尚个性，以及优雅和大气的美好女性形象的执着追求，崇尚知识女性通过外在的高品味着装，体现内在丰富的文化内涵和气质修养，对真爱的追求，对事业和生活的热爱！
塑造时尚个性、知性优雅、浪漫而有气质的美好女性形象，她不一定亲和，但她一定得高贵独立，她不一定奢华，但她一定与众不同，她也可以浪漫而优雅，但不可以娇柔造作，她可以个性张扬，傲视群芳，但不可以无知空洞！
于是，我很自然地将喇叭裤与蝙蝠袖联系在一起了。
于是，就有了这则电视广告创意。
在周锐讲到这里时，我注意到了林曦儿的神态转变，从一开始的漫不经心，到逐渐被吸引，再到全神贯注，双目闪亮！
这时候我探过上身对她说：“这个电视广告是不是显得过于古板？”
我的插话，很明显让林曦儿感到不悦，她用力瞪了她一眼，目光亮亮地看着周锐道：“接着说！接着说！请您接着说下去！”
台上的周锐也明显感受到林曦儿的态度转变，他也放开了，话语愈来愈具表现力，表情自信，目光也变得坚定了。
他笑着说道：“电视广告预算一般较大。如果打算小预算，可以采用平面广告。安放在各丽人商场附近公交车站台的广告窗里。现在，站台上的广告都是些毫无内涵，傻乎乎美女，为什么不玩点新鲜的？采用长文案传播方式。如果文字短篇，也要短得象诗语言般耐人琢磨想象。等车间隙很多人会仔细注意阅读它们。而且长文案优美的文字叙述，代表了文化品位。独特的长文案传播方式一定能引起人们对丽人商场的强烈关注。因此，我们想到了一个独特的视角来诠释丽人服饰的品牌内涵……”
周锐把我的平面广告创意搬了出来，他双手比划着叙述着平面广告的画面……
一个穿性感白纱吊带裙的女孩站在地铁口，裙摆被地铁口的风扬起，裙裾飘飘，长发飘飘，她眺望着远方。前面是呼啸而过的地铁，以及南来北往的人流。
画上写有几行文字（最好是手写体）：
那天，在丽人
我往前，你往后
你向左，我向右
你和我
擦肩而去
无法忘怀的，是
你浅笑着经过
今天，在丽人
你在前，我在后
我在左，你在右
你和我
执手相看
念念不忘的，是
这爱的快乐
我这则平面创意的灵感来源于丽人商场的实地考察，就是是跟邢敏一起去的那次。那天傍晚，在丽人商场，我们手牵着手像一对相爱的恋人一样。创作灵感源于那次去丽人商场的考察之行。
这则广告的出发点，也可以说是优势，我把关于爱情的主题赋予了丽人这个品牌，让人们一看到丽人服饰，就联想到甜美的爱情。这样丽人服饰就不仅仅是一种服饰了，而变得跟甜美爱情产生关联了。
“农夫山泉有点甜”，矿泉水就其本质都差不多，但为什么农夫山泉就能带给人“有点甜”的印象？“康师傅绿茶，绿色好心情”，绿茶就其本质也都是一样的，那为什么唯独康师傅绿茶，就能带给人“绿色好心情”呢？
道理很简单，我们去咖啡厅喝咖啡，不只是为了解渴、提神，那是一种有品味的生活方式。现代人已经不满足于物质对自身的原始满足，他们更注重生活品味！同理，丽人服饰就其本质，跟其它服饰差别也不是很大，凭什么消费者就要购买丽人这个品牌的服饰呢？
如果我们能让女性消费者们一想到丽人服饰，就立即联想到甜美的爱情，那么农夫山泉的有点甜和康师傅绿茶的绿色好心情一样，就能够同其它服饰品牌区别开来！
我相信女人对爱情还是存在诸多美好想象的！歌手陈淑桦不是在那首《问》里面唱“爱情是女人的灵魂”嘛！
当周锐讲到这里时，林曦儿来了一个问题，也算是疑虑，她说：“这个平面文案感觉还不错，它赋予了丽人服饰甜美爱情的内蕴，但是，似乎以偏概全了，因为它只是一个关于甜蜜爱情的画面而已。”
我仔细倾听着林曦儿的看法，心想这妖女脑筋转得真快，而且眼光很犀利，她并非是那种孤陋寡闻的暴发户客户，她能一针见血地指出这则平面创意的弊端，事实上我也是这么认为的！
其实我自己对这则平面创意也并不满意！
林曦儿顿了一下，呡了一小口咖啡，接着对周锐说：“人们看到这则平面创意时，能将丽人服饰与甜美爱情联想在一起，可我觉得还不够，它并没有表现出丽人服饰的时尚品味，前卫先锋，没有表现出丽人服饰的最珍贵之处！”
“丽人服饰不是最珍贵的！”
这时候一句简短有力的话直接打断了林曦儿，说这话的人正是周锐，他表情自若地正视着林曦儿。
林曦儿似乎有些恼怒了，又似乎不相信自己的耳朵，不相信周锐敢这么轻视丽人服饰！
她盯着台上的周锐，快速地眨着眼睛，一时说不上话来的样子。
下面在座的人大都也都惊呆了！他们一定认为周锐吃了豹子胆了！敢在性格火爆的林曦儿面前说这种话，而且还说得那么理直气壮！
大家都知道，林曦儿是丽人服饰的总经理，在以服装业为龙头的滨海市，丽人服饰在短短三年内迅速在滨海市崛起，不能不说是个奇迹！就像半路杀出来的一匹黑马！
当然，明眼人都知道这跟林曦儿的强大背景有关，她老爹是滨海市房地产业的巨头，在丽人服饰起步阶段，林啸天无疑为宝贝女儿提供了雄厚的资金支持和社会关系网络的支持，就连丽人服饰的高级管理也是她老头子亲自委派的！
但是，但是，这其中肯定倾注了林曦儿大量的心血！
就在林曦儿即将拍案而起之际，周锐却缓缓地开口了，他用了一种充满感情的、吟唱诗歌般的语调念道：
“二十岁那年
爸为我送上了生日礼物——
一袭时尚的碎花连身裙
第一次穿上它走在校园里
男生们的目光
把我的脸灼得绯红，绯红
那是美妙的一天：
独特、快乐、满足
丽人服饰不是最珍贵的，而只是
一种与众不同的生活方式
二十五岁那年
他为我送上了生日礼物——
一袭性感的蕾丝吊带衫
第一次穿上它行走在街上
男人们的目光
被我牵出了很远，很远
那是美妙的一天：
独特、时尚、满足
丽人服饰不是最珍贵的，而只是
一种与众不同的生活方式……”
周欢念到这里，顿了一下，环视整个会议室……
我看到林曦儿直接被震住了，她睁大眼睛注视着周锐，一句话也说不上来……
我也注意到思美那些个创意人员的惊讶加仰慕的神态……
周锐调整一下语调，用更加抑扬顿挫的声音念道：
“我的衣橱里
有很多昂贵的时装